Как мне удалось создать себе личный бренд?
Я сама до сих пор этому удивляюсь! У меня было примерно
ноль знаний о маркетинге и пиаре. Я махровый интроверт,
не люблю общаться с людьми, ни разу не душа компании,
а тогда еще была очень застенчивой и неуверенной в себе.
Кому‑то писать и просить меня прорекламировать —
для меня это было чем‑то практически неприличным…
Если у этой главы есть какая‑то мораль, то звучит она так:
делай то, во что искренне веришь, и делай это с радостью.
Тогда люди к тебе потянутся и нужные знакомства
сами придут в твою жизнь.

Мама-фотограф

Как до сих пор считают многие? Ты либо строишь успешную
карьеру, либо «работаешь» мамой. Хотя вокруг полно приме-
ров (и я — один из них), которые это опровергают, представле-
ние о невозможности совмещать работу и ребенка до сих пор
сидит в голове у многих.
Не могу сказать, что это было очень легко. Но у меня
еще и получилось так, что всю беременность я работала,
пыталась придумать что‑то новое, выйти на новый уровень.
В последние месяцы беременности училась, из декрета вышла
уже через полгода, потом кризис заставил меня уйти в работу
с головой, и с тех пор я из нее и не выходила. И при этом ребе-
нок до четырех лет не ходил в детский сад.
Я ретушировала — он рядом громил кухню. Он играл
в песочнице, а я сидела рядом на лавочке и писала посты
в соцсети, пока остальные мамочки обменивались сплетнями.
Я уезжала проводить мастер-класс или уходила в студию сни-
мать — он оставался с папой. Надо отдать должное мужу, он
всегда помогал, не отказывался сидеть с ребенком.

МИФ
Это ведь тоже миф: чтобы сделать карьеру, надо быть молодым,
холостым и бездетным. На самом деле это не так. Дети могут
быть отличным мотиватором к развитию, если не переклады-
вать на них ответственность за свое бездействие. Ведь именно
во время беременности я поняла, что надо куда‑то двигаться,
чтобы зарабатывать, чтобы прокормить себя и ребенка.

Гениальный пиар от души

Мысль заняться новым фотопроектом возникла у меня абсо-
лютно интуитивно. Можно сказать, что это было зовом души.
И только потом, когда я общалась с пиарщиками, мне сказали,
что это был крутой проект. А тогда я просто хотела сделать
что‑то интересное для себя.
Это был проект про мам. Очень длинный — он тянулся,
наверное, года полтора. А заниматься им я начала во время
кризиса, когда подумывала о разводе. И первую съемку делала
у себя дома, на фоне стены. В чем была его идея?
Показать себе и другим: как молодой маме все это
вытянуть. То есть совмещать активное ведение бизнеса
или что‑то подобное с маленьким ребенком. Непонятно, как все
успеть, где на это взять силы. Но я видела вокруг себя достой-
ные примеры. У меня была знакомая, Олеся, которая вела
фитнес для мам с малышами. Она собирала в зале мамочек,
те приходили с младенцами. Мамочки качали мышцы, а мла-
денцы ползали рядом. И она стала первой, кого я позвала в этот
проект. Я просто фотографировала ее с дочкой на фоне белой
стены. Второй стала моя подруга Юля, у которой была кули-
нарная студия. Потом, когда я начала знакомиться с блогерами,
нашла еще двух активных мамочек.
И мы делали небольшие интервью в формате журнала
Esquire: маленькие фразы, вмещающие большой смысл, иногда
спорные, иногда провокационные. Каждая строка начинается
с двух-трех выделенных жирным слов. И дальше продолжение.
Я решила сделать такой формат, потому что мне всегда нрави-
лись статьи в этом журнале.
Я спрашивала своих героинь: кто такая супермама?
как все успеть? чем отличаются современные мамы от наших
мам и бабушек? Еще были отдельные вопросы для каждой
героини, разные, в зависимости от ситуации и истории.
Я и девочки-блогеры (у них тогда было тысяч по десять
подписчиков, причем активных, по тем временам это было
очень много) выкладывали все это в Instagram (запрещен в РФ). Так
все потихоньку закрутилось-завертелось. У меня становилось
все больше подписчиков, они и их знакомые начали писать:
«Слушай, а сфотографируй еще вот такую‑то женщину, она умеет
делать то‑то и то‑то». То есть мне стали предлагать интересных
людей, которых я сама, наверное, никогда бы и не встретила.